Dijital pazarlama dendiğinde aklımıza en başlarda influencer marketing geliyor. Peki influencer marketing nedir, nasıl yapılır? Birlikte öğrenelim.
İşletmelerin uyguladıkları pazarlama stratejileri birçok noktada farklı anlayışlara sahip. Geçmişten günümüze gelen klasik pazarlama teknikleri, artık yerini farklı tekniklere bırakmaya başlamış durumda. Günümüzde geleneksel pazarlama stratejilerinden çok dijital pazarlama stratejilerinin tercih edildiğini söyleyebiliriz.
Influencer marketing ise bu dijital pazarlama tekniklerinden sadece bir tanesi. Fazlasıyla yararlı olan bu tekniğin influencer’lar aracılığıyla gerçekleştirildiğini belirtelim. Bir influencer, ürün veya hizmet hakkındaki deneyimlerini paylaşarak bu pazarlamaya dahil olabiliyor. Influencer pazarlamanın her geçen gün daha fazla tercih edildiğini belirtmek istiyoruz. Bu yüzden influencer marketing nedir, ne işe yarar? Sizin için cevaplayacağız.
Influencer Nedir?
Önemli bir teknik olan influencer marketing nedir konusunu anlamanız için influencer’lar hakkında bilgi sahibi olmanız şart. Basitçe açıklamamız gerekirse, sosyal medyada geniş takipçi kitlesi olan kişiler influencer olarak tanımlanıyor. Bu kişilerin takipçileri üzerinde önemli bir etkisi bulunuyor. Örneğin, bir kişi Instagram’da yüksek takipçi sayısına sahip olabilir.
Bu durumda o kişiyi internet fenomeni olarak tanımlayabiliriz. Bu da o kişinin takipçileri üzerinde önemli bir etkisi olduğu anlamına gelir. İşte bu durumda o kişi bir influencer olarak tanımlanabilir ve bu kimliğini kullanarak firmalarla anlaşma yapabilir. Bunun sonucunda da influencer marketing tekniği kullanılmış olur.
Influencer Marketing Nedir, Ne İşe Yarar?
Etkileyici pazarlama olarak da bilinen influencer marketing nedir konusuna açıklık getirmek istiyoruz. Dijital pazarlama stratejileri sürekli olarak gelişirken, influencer pazarlama da bu stratejiler arasında yerini aldı. Senelerdir kullanılan bu teknik, firmalara önemli anlamda katkı sağlıyor. Influencer marketing, aslında internette tanınmış kişiler aracılığıyla yapılan pazarlama türüne deniyor.
İlgili: Influencer Ne Demek? 7 Adımda Influencer Olmak
Influencer, daha önce belirttiğimiz gibi basitçe internet fenomenlerine deniyor. İşte influencer marketing, bu kişilerle gerçekleştirilen bir pazarlama tekniği. Markalar, bir ürün veya hizmet tanıtımı için influencer’larla anlaşma yapabiliyor.
Bu anlaşma sonucunda influencer’lar sosyal medya hesaplarında markaların ürün ve hizmetlerini tanıtabiliyor. Örneğin, bir influencer, bir markanın ürününü kullanarak yaşadığı deneyimleri sosyal medyada takipçileriyle paylaşabiliyor. İşte bu tekniğe influencer marketing deniyor.
Influencer Marketing Nasıl Yapılır?
Yazımızda son olarak Influencer marketing’in nasıl yapıldığını fazla detaya girmeden açıklamak istiyoruz. Elbette markaların bu pazarlama tekniğini kullanırken oldukça dikkatli olmaları şart. Influencer marketing nedir, nasıl yapılır konusuna biraz daha geniş bir açıdan göz atalım.
Hedeflerinizi Seçin
Öncelikle bu pazarlama tekniğini neden kullanmak istediğinizi kesinleştirmelisiniz. Markanızın hedef kitlesine ulaşmak ve marka farkındalığı oluşturmak gibi hedeflerle bu tekniği kullanmayı deneyebilirsiniz.
Hedeflediğiniz Kitleyi Tanımlayın
Hangi ilgi alanlarına sahip bir hedef kitleye ulaşmak istediğinizi belirlemeniz gerekiyor. Çünkü influencer seçiminizi hedef kitlenize uygun olarak yapmanız şart.
Bir Influencer Seçin
Hedef kitlenizin ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine uygun olan influencer’ları seçmeniz gerekiyor. Bunun için sosyal medya platformlarını kullanabilirsiniz. Seçim yaparken influencer’ların takipçi sayısı, etkileşim oranları, içerik kalitesi ve itibarları gibi faktörleri değerlendirmelisiniz. Ayrıca seçeceğiniz influencer’ların güvenilir olduğundan emin olmalısınız.
Influencer ile İletişime Geçin
Hedefinize uygun influencer’ları belirledikten sonra onlarla iletişime geçmelisiniz. Influencer’ı projeniz hakkında bilgilendirin, işbirliği teklifinizi paylaşın ve karşılığında neler sunabileceğinizi belirtin. Eğer anlaşma sağlarsanız influencer ile bir anlaşma imzalayabilirsiniz.
İçerikler Planlayın
Sıradaki adımda influencer’ın markanızla alakalı kaliteli içerikler oluşturmasını sağlamanız gerekiyor. Bu içerikler fotoğraf, video, blog yazısı veya sosyal medya gönderisi olabilir. İçeriğin influencer’ın takipçileriyle etkileşime girecek şekilde ilgi çekici olması büyük önem taşıyor.
Performansı Analiz Edin
Son olarak pazarlamanın performansını izlemelini ve analiz etmelisiniz. Analiz için etkileşim oranları, satışlar, trafik artışı veya marka farkındalığı gibi metrikleri dikkate alabilirsiniz. Böylece influencer marketing stratejinizin etkisini değerlendirebilir ve gelecekteki işbirliklerinizi buna göre şekillendirebilirsiniz.
Sonuç
Influencer marketing nedir kısaca markaların influencer’lar aracılığıyla sosyal medyada ürün veya hizmetlerini tanıtmasıdır. Bu sayede internet fenomenleri markalarla anlaşma yaparak sosyal medya hesaplarında takipçilerine reklam yapabilir. Bu teknik doğru kullanıldığında firmalar için büyük ölçüde yararlı olabilir.
