Viral Video Ne Demektir ve Nasıl Yapılır?

Viral Video, klasik pazarlama yöntemlerinin dışında kalan dikkat çekici ve çarpıcı reklamlar çekerek insanların sosyal medya üzerinden bu reklamları paylaşması ve yayması anlamına geliyor. Viral videonun en önemli yayınlanma platformun başında elbette Youtube gelmektedir.

Adından da anlaşılacağı üzere bir virüs etkisi yaratan viral reklamlar, kişiden kişiye reklam hissiyatı verilmeksizin yayılmaktadır. Ülkemizde yeni yeni yayılmaya başladığı için henüz bu yöntem büyük markalar tarafından da pek sık tercih edilmemektedir.

Her çekimde olduğu gibi viral videolarda da kurgu, ses ve görüntü gibi teknik konular önem arz etmektedir. Fakat viral video hazırlamak için çok fazla bir bütçe ayırmanıza da gerek yoktur. Ortalamanın üstünde görüntü ve ses sağlayacak bir kamera işinizi görecektir. İhtiyacınıza uygun olan diğer ekipmanlar da cebinizi yakmaz.

Viral Video Nasıl Yapılır?

• Videoda marka asla ön plana çıkarılmaz, olağan bir şekilde ilerleyen hikayeye dahil olan bir materyalden fazlası olmamalıdır. Viral videoların büyüleyici kısmı tam da bu kısmıdır.
• Senaryo gündelik yaşamdan kesitler barındırmalı. Herhangi sıradan bir insanın gün içinde yaşayabileceği sıradanlıkta olmamalı, ama hikaye abartılmamalıdır da. İzleyici zaman zaman şaşırtılmalıdır.
• Videonun süresi 3 dakikayı aşmamalıdır. Sürenin uzaması konunun çekiciliğini yitirmesine, izleyicinin dikkatinin başka yerlere dağılmasına sebep olur.
• Kaliteli müzik, etkileyici danslar ya da farklı şekilde sergilenmiş yetenekler viral videolara ilgiyi canlı tutar. Hedef kitlenize hitap edecek materyalleri videonuzda kullanmanız büyük avantaj sağlayacaktır.
• Başlık seçimi tercihen kısa ve dikkat çekici kelimelerden oluşmalıdır. Kısa başlığın ardındaki gizem izleyicinin merak duygusunu tetiklemelidir.
• Viral reklamlar insanlarda izleme ve paylaşma isteği yaratabilmelidir. Bu yüzden de popüler olanı yakalayarak hem görüntü, hem renk, hem oyuncu anlamında beklenen belirli bir standart gerekmektedir. Kişinin bu videoyu izlerken viral olduğunu hissetmemesi gerekmektedir. Bu yüzden de paylaşımlarında olabildiğince doğal bir akışkanlık sağlaması gerekir.
• Çekeceğiniz viral reklam içerisinde doğallık ön planda olmalıdır.
• Reklamcılıkta temel prensiplerden biri olan, bunun bir reklam olduğunu ya da belirli bir amaç içerdiğini hissettirmemelidir.
• İzleyen kişiye empati kurdurması gerekmektedir.
• İzleyen kişilerin en az iki duygusuna teneffüs etmesi (üzüntü ve acı ya da sevinç ve mutluluk gibi) gerekir.

Viral videolar, bu kurallara dikkat edildiği vakit çok geniş bir kitleye yayılmayı başarabilirler.  Alternatif reklam türlerine göre daha fazla tercih edilmesindeki ana sebep ise belirli bir hedef kitlesini amaçlıyor olmasıdır. Viral olarak yayılmasındaki temel sebep ise içerisinde bulunan doğallıktan kaynaklı olmaktadır.